“我们刚收到商标局的《商标异议答辩通知书》，客户急着用这个商标上线新产品，现在还能用吗？”这是上海一家智能硬件初创企业负责人在2023年夏天向湘应企服咨询时提出的问题。类似困惑在创业圈和品牌运营团队中并不少见——商标申请看似顺利，却在公告期突遭第三方异议，企业陷入“用则有风险，不用则延误商机”的两难境地。
一、商标被异议≠商标无效：法律状态需厘清
根据《商标法》第三十五条规定，初步审定的商标自公告之日起三个月内，任何人均可提出异议。此时商标尚未核准注册，处于“待定”状态。关键点在于：异议程序启动，并不自动剥夺申请人对商标的使用权利。
企业在此阶段继续使用商标，法律上属于“在先使用”范畴。若最终异议不成立，商标获准注册，则此前使用行为可追溯至申请日；若异议成立，商标被驳回，则使用行为可能构成对他人在先权利的侵犯，需承担停止使用、赔偿损失等责任。
二、使用与否的风险天平
是否在异议期间使用商标，需综合评估以下维度：
- 异议理由强度：若对方以“与在先商标近似”为由异议，且引证商标知名度高、类别重合度大，则风险较高；若仅为形式异议或证据薄弱，则风险可控。
- 商业紧迫性：产品已量产、渠道已铺货、营销预算已锁定，停用将造成重大损失，可考虑谨慎使用并同步准备应对方案。
- 使用方式：避免大规模广告投放、电商平台主图标注“®”等可能被认定为“恶意抢注”或“误导公众”的行为。建议标注“TM”并注明“商标申请中”。
三、案例实录：智能净水器品牌的“惊险72小时”
2022年，杭州某科技公司为其新品牌“净源智控”提交第11类（水净化设备）商标申请，初审公告后第15天，一家广东企业提出异议，称其早于2019年在净水领域使用“净源”字号，构成在先权利。
该公司原计划三天后召开新品发布会，若暂停使用将损失超百万元。经湘应企服紧急介入，团队发现异议方虽有字号登记，但未在第11类注册商标，且无实际产品销售证据。据此，企业决定：
1. 发布会照常举行，但所有物料标注“净源智控™（商标申请中）”；
2. 同步提交详尽答辩材料，包括自身产品上市时间、销售数据、市场宣传记录；
3. 主动联系异议方尝试和解。
结果：异议方因证据不足撤回异议，商标于6个月后核准注册。企业不仅保住发布节点，还通过此次事件强化了品牌法律意识。
四、专业应对：从被动防守到主动布局
面对商标异议，企业不应仅纠结“能否使用”，而应构建系统化应对机制：
- 立即启动异议分析：委托专业机构研判异议成功率、对方动机（是否为竞争对手打压）；
- 制定使用策略：高风险场景下采用过渡方案（如副品牌+主商标组合）；
- 完善证据链：收集商标使用证据（合同、发票、包装、广告），为答辩及未来确权奠定基础；
- 探索多元解决路径：协商共存、转让、撤三（撤销连续三年不使用）等组合策略。
五、结语：在不确定中掌控主动权
商标异议不是终点，而是品牌成长必经的“压力测试”。与其被动等待裁决，不如借机夯实知识产权根基。专业服务机构的价值，正在于将法律风险转化为战略机遇——让每一次挑战，都成为品牌护城河加宽的契机。
